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浙江6十1开奖号码详情:雙十一銷售額破億背后 LILY還做了些什么?

浙江6+1几点开奖   手機版   2019-11-19

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導語: 連續兩年雙十一當天銷售額破億,LILY商務時裝(以下簡稱LILY)對中國新女性的詮釋受到越來越多的認可。雙十一,不再是簡單的'光棍節'。它已經成為眾品牌年度營銷的重要'戰場'。有著近20年發展歷史、年銷售額近30億的LILY,同樣高度重視這場全民狂歡購物節。對LILY來說,這一天,要的不僅僅是賣貨。

  連續兩年雙十一當天銷售額破億,LILY商務時裝(以下簡稱LILY)對中國新女性的詮釋受到越來越多的認可。

  雙十一,不再是簡單的“光棍節”。它已經成為眾品牌年度營銷的重要“戰場”。有著近20年發展歷史、年銷售額近30億的LILY,同樣高度重視這場全民狂歡購物節。對LILY來說,這一天,要的不僅僅是賣貨。

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  熱銷背后

  我們還需要思考什么?

  隨著2019年天貓雙十一大戰落下帷幕,各大品牌也紛紛亮出了雙十一成績單。各項數據表明,服飾依舊是必買的消費品之一。不過,狂歡過后回歸理性,透過這一串串讓人頭暈目眩的數字,品牌商還需要思考些什么?

  實際上,自雙十一預售階段開啟,天貓、淘寶、京東、拼多多等線上渠道便迎來巨大的流量。根據天貓的數據,今年參與天貓雙十一的用戶超過5億,同比去年雙十一全天新增1億用戶。

  面對洶涌而來的流量,品牌商如何在完成賣貨的同時,將品牌理念與文化內核植入消費者心中?如何將短暫的流量轉化為更長久的購買力?今年深度落實品牌形象升級的LILY有發言權。

  在預售期間,LILY對參加雙十一的主力產品作了精心挑選。

  首先是明星系列助陣。演員、舞者佟麗婭作為LILY商務時裝“品牌大使”,演繹2019LILY天貓秋冬明星系列,助力LILY商務時裝天貓雙十一狂歡節。加入雙十一活動的明星系列產品包括金屬羽絨服、霧霾藍套裝、運動感衛衣、人字紋毛呢套裝。佟麗婭身上溫柔又自成一派的女性力量,更好地詮釋了LILY關于“中國新女性”的思考與表達。

  其次,LILY花木蘭特別合作系列首發。不久前,LILY與迪士尼合作“木蘭”系列,用中國家喻戶曉的巾幗英雄來深化中國女性形象在產品面的表達。在今年雙十一購物狂歡節上,“木蘭”特別合作款限量首發。

  從聚焦“年輕OL”,到多維呈現“中國新女性”,發掘她們工作、生活的無限可能,是LILY此次品牌升級的核心理念。LILY將雙十一視作此次品牌升級渠道端落地的重要一環,借此機會把中國新女性概念和形象延伸到線上。除了拿出“點題”的產品,LILY還通過天貓雙十一晚會、直播、小黑盒等一系列潮人們喜愛的營銷動作,將全新的品牌理念傳遞給線上消費者。

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  營銷升級!

  LILY要做會玩的女裝品牌

  雙十一營銷策略,只是LILY升級營銷動作的一個縮影。

  根據瑞咨詢發布的2019年中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告,中國消費升級仍在深化和擴散中,審美升級將是消費升級的下一階段,更符合消費者審美傾向與情感共鳴的產品更受歡迎。

  LILY對新女性有著深度的研究與解讀,在此基礎上研發出符合她們精神需求與審美需要的多條產品線,這為品牌的長線發展奠定了扎實的基礎。同時,LILY以創意營銷加持,讓品牌多渠道地鏈接消費者,不斷深化全新的品牌形象建設。

  新女性城市限時快閃即將開啟

  雙十一已經落幕。緊接著,LILY又將開啟新女性城市限時快閃,將品牌升級的方方面面展現給消費者,為他們提供零距離體驗。

  在這個趣味空間內,LILY多條產品線并行展示,并設置了秀場黑鏡空間體驗,消費者可拍攝視頻在社交網絡上分享??焐戀晟杓品綹竇蚪嗬?,展現現代女性的多元形象。自11月起,LILY新女性城市限時快閃將陸續登陸上海來福士廣場、武漢群光廣場、北京合生匯、成都群光廣場、西安賽格國際購物中心等知名商場。

  自去年上半年開始,LILY就已經試水快閃店,讓新零售為品牌賦能。去年4月,LILY攜手聚劃算天貓歡聚日,在杭州打造了新零售智慧快閃店;8月開始,LILY“無畏出色”無人快閃店亮相上海地鐵2號線南京西路站廳,通過AR黑科技“閃電試衣”截流來往乘客。

  快閃店通過新科技等方式,為消費者帶來新奇的消費體驗,成為時尚潮人們的熱門打卡點。同時,LILY通過快閃店收集更豐富的消費者畫像,形成更精準的消費者洞察,為后續的產品和供應鏈提供參考。

  登陸時裝周國際舞臺展現新女性魅力

  今年9月、10月,LILY先后登上紐約、上海時裝周,讓全球時尚界見證了中國女裝品牌的蛻變與成長。在國際化的舞臺上,LILY將新時代女性態度、價值觀、影響力與品牌理念完美融合,通過時尚大秀,向世界展示出中國新女性的多面人生和無限可能。

  LILY面對的是龐大的新女性消費群體,她們有著強大的購買力,有著強烈的自我意識和不斷提升的審美,也是“剁手族”的主力軍。同時,受社交網絡、直播與短視頻等新媒體帶來信息爆炸與實時同步等體驗的影響,她們的消費觀念呈現出重性價比、審美化與個性化并存的趨勢。

  有道是,永遠不變的就是改變。自成立以來,LILY始終讓自己與消費者同步。在多變而復雜的消費背景下,LILY正用直擊內心的品牌理念、時尚潮流的產品設計、新鮮刺激的營銷創意和多元化碎片化的場景,催生新的消費需求,搭建新的購買體驗,與消費者形成持久的良性互動循環。

 來源:贏商云智庫  作者:陳澄        編輯:潘芬芬
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